歐萊雅北亞區成立后首次發布中日韓“美妝黃金三角洲”發展方向

發布時間:2021-09-21 21:41:08      來源:
中國成都2021年9月21日 /美通社/ -- 9月19日,由歐萊雅集團與四川日報報業集團、中國國際貿易促進委員會四川省委員會、成都高新區管委會合作舉辦的第十六屆中國-歐盟投資貿易科技合作洽談會(歐洽會)分論壇之“首屆中歐+中日韓時尚產業創新發展峰會”在成都高新區中國-歐洲中心順利落地。作為此次峰會的協辦方之一,歐萊雅在峰會上首次正式發布其新成立的北亞區的發展方向,即:以中國為北亞總部市場,激活中日韓“美妝黃金三角洲”,為區域協同發展注入動能;這也代表了歐洲跨國企業在中歐、亞歐合作不斷升溫的環境下,進一步升級中國作為區域總部的能級,以中國機遇驅動區域發展,以區域發展賦能中國增長的布局新思路。峰會以 “消費升級、產業創新、區域協同、美美與共”為主題,圍繞中歐日韓四方聯動、創新數字時尚與消費新場景打造、企業產品孵化及新生代消費引領等話題,共同探索中歐+中日韓時尚潮流新生態,擘畫時尚創新發展新思維,激發美好消費和生活方式新動能。

歐萊雅北亞區成立后首次發布中日韓“美妝黃金三角洲”發展方向
中歐中日韓時尚創新與美好消費共創計劃正式啟動

今年年初,歐萊雅宣布了集團全新的區域架構調整,正式成立了北亞區,覆蓋三個國家市場——中國(包括中國內地、香港特別行政區、臺灣地區)、日本、韓國。中國上海升級為集團北亞區總部。歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞先生在峰會上表示:“北亞區覆蓋的中日韓地區是全球最活躍的化妝品市場之一,目前已貢獻了全球美妝市場約30%的銷售額占比,并在今年上半年實現了27.3%的強勁增長,是集團全球增長的核心引擎之一。將三個同時具有鮮明共性和個性,并擁有不同比較優勢的國家市場整合為一個更大的美妝生態系統,是集團的一次具有前瞻性的實踐。我們將繼續在‘美的普及化’的集團戰略引導下,充分發揮三個國家的獨特優勢,把握‘美妝黃金三角洲’的五大戰略機遇——1)在數字化浪潮、代際變遷和她力量崛起‘三浪并發’大潮下,成為美妝消費新物種的‘Z世代’、2)隨著文化資產增長、中國自信蓬勃、國際影響力提升而快速上升的‘中國美’浪潮、3)以完善的產業生態和寬松的市場準入為支撐,快速響應并引領潮流的‘韓國美’、4)以工匠精神文化、科學專研態度和成熟的監管法規聞名,持續深耕專業優勢的‘日本美’、5)以顛覆式的創新和不設限的個性表達,對亞洲年輕人有著強烈共鳴的‘西方美’,為整個區域的協同增長創造動能,也讓‘黃金三角洲’為中國市場的高質量、可持續增長植入更多活力。”

歐萊雅北亞區成立后首次發布中日韓“美妝黃金三角洲”發展方向
中日韓“美妝黃金三角洲”正式被激活,為區域協同發展注入動能

歐萊雅北亞區成立后首次發布中日韓“美妝黃金三角洲”發展方向
歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞先生發言

為了讓每個國家市場的優勢和成功經驗在這個獨特的美妝生態中獲得協同發展,歐萊雅將以三大戰略舉措,來實現“美妝黃金三角洲”的協同發展:

  • 一、贏得新的消費者:從專業成熟的消費理念、產品創新的“護膚品化”、醫學健康理念深入人心、服務體驗成為新向往——這四大區域內消費者具有共性的前沿趨勢著手,創造新的消費需求
  • 二、開拓新的創新路徑:一方面,最大限度地發揮三大國家市場研發能力的互補作用,并與西方市場的研發團隊加強協同作用,加速為北亞市場的消費者帶來更多突破性的創新成果,也為全球其他市場貢獻更多“亞洲智慧”;另一方面,基于三國市場在數據分析和人工智能、生物技術、智能材料、綠色科技等新興科研領域各自的專長,打破市場間的壁壘,與區域內的供應商、初創企業、學術機構等各類合作伙伴共建一個完整的創新生態園,最大化開放式創新的勢能
  • 三、建立新的組織架構:通過設立聯合工作組,建立消費者洞察、創新及交流的協作平臺,提升中、日、韓三個市場的合作效率;打造獨特的文化氛圍,為各市場本土人才提供更多在區域及全球發展的平臺和機會;同時,通過更加本地化的方式聆聽和響應各市場消費者對美日益增長的向往

歐萊雅北亞及中國研發副總裁馬斯明先生在峰會中談到如何在“美妝黃金三角洲”內打造時尚產業創新生態圈時表示:“受新冠肺炎疫情的影響,消費者的生活方式和行為發生了很大的變化,產生了對美的新渴望,更快、更深、更具顛覆性的研發和創新能力無疑是企業贏在未來的致勝秘籍。我們將進一步加快數字化科技賦能研發工作的進程,并率先把握綠色科學的前瞻趨勢,來鞏固我們在今天和未來的競爭優勢。我們也期待:從‘美妝黃金三角洲’中迸發的協同創新勢能,能夠支持北亞,特別是中國,成為引領全球美妝市場顛覆性創新的新樞紐。”

歐萊雅北亞區成立后首次發布中日韓“美妝黃金三角洲”發展方向
歐萊雅北亞及中國研發副總裁馬斯明發言

作為集團北亞區總部,中國市場在“美妝黃金三角洲”中發揮著舉足輕重的樞紐作用。尤其是在中國Z世代消費者的驅動下,中國的美妝創新生態中的技術、場景、資本、政策和消費者形成多環聯動,也成為北亞區日漸擴大的品牌組合的進化孵化器,讓羽西、美即、三熹玉(3CE STYLENANDA)、植村秀,和即將在第四屆進博會首秀的TAKAMI等來自中日韓國家的品牌都有更大機會大放異彩。

在9月17日舉辦的歐洽會主論壇——中歐數字經濟與時代發展高峰論壇上,歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍女士表示:“歐萊雅是歐洽會的新朋友,但作為一家源自法國,全球最大的化妝品集團,我們一直以來都是中歐合作深化的見證者、獲益者和貢獻者。今天的中國,絕非只是一個超大規模的市場,更是推動中日韓和亞歐區域協同創新、發展和繁榮的戰略樞紐和合作紐帶。”

歐萊雅北亞區成立后首次發布中日韓“美妝黃金三角洲”發展方向
歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公眾聯動官蘭珍珍發言

《成都市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》中提到:加快形成“歐盟—成渝—日韓”開放通道體系,構筑面向“一帶一路”供應鏈核心節點和資源配置中心,塑造開放型經濟發展新優勢。隨著國家大力推進成渝雙城經濟圈建設,作為中國經濟“第四極”支柱的成都正展現出前所未有的經濟社會潛能,加之其在日韓廣負盛名的歷史文化傳承、面向東亞越來越重要的經貿窗口角色、以及推動中日韓三國共贏協作的外交主場根基,將在三國協同發展,尤其是消費市場的交融共進中,發揮越來越凸顯的作用。

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