2021中國化妝品大會圓滿落幕,產業趨勢“一網打盡”

發布時間:2021-09-21 21:33:29      來源:
上海2021年9月20日 /美通社/ -- 當下,無論中國經濟環境,還是全球乃至中國的化妝產業格局,都全面進入了一個新的歷史時期。作為中國化妝品產業的“洞見者”和“見證者”,品觀APP一直走在產業的前沿,為美妝產業從業者提供一場又一場思想盛宴。

2021年9月16日-17日,由品觀APP和《化妝品觀察》主辦的第十四屆中國化妝品大會暨“美妝新國貨成長計劃”主題展,在上海國家會展中心圓滿落幕。

會上,以“中國時間”為主題的主論壇及六大分論壇 -- 新營銷論壇、新渠道論壇、新國貨論壇、設計創新論壇、新品開發論壇和功效護膚論壇精彩紛呈,70余位來自美妝全產業鏈的重磅嘉賓及主流平臺的專家登臺演講,把脈美妝產業的最新發展趨勢。

在為期2天的大會中,主會場和各大分論壇均座無虛席人氣高漲,印證了中國化妝品大會14年來在業內的地位和影響力。

2021中國化妝品大會圓滿落幕,產業趨勢“一網打盡”
本屆大會主題“中國時間”

主論壇:美妝產業走進“中國時間”

在主論壇上,中國商業文明研究中心/秦朔朋友圈創始人秦朔、紐西之謎董事長劉曉坤、分眾傳媒董事長江南春、上海家化董事長兼CEO潘秋生、華熙生物董事長兼總經理趙燕、珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友、絲芙蘭大中華區總經理陳冰等12位重磅嘉賓登臺演講。而“中國”、“民族”和“國貨”,是他們口中被不斷提及的字眼。

在品觀APP創始人鄧敏看來,“中國時間”,是中國文化自信的一個起點。她如此闡述“中國時間”的重要意義 -- 它是一個重要的時間刻度,是一個革命性的拐點。

劉曉坤透露,紐西之謎剛剛拿到了4億融資,接下來,他還將把80%的精力用于打造新品牌卓立舒,以中國的新零售模式,將其打造成一個原創的、擁有中國元素的知名品牌。

潘秋生表示,“今年,是百年家化復興的啟程點。‘黃沙百戰穿金甲,不破樓蘭終不還’,希望上海家化成為中國美妝日化行業的領導者,將中國美帶給全世界。”

趙燕認為,中國化妝品行業經歷了從被國際大牌壟斷,到民族品牌強勢崛起的過程。新銳國貨的崛起,離不開中國年輕一代消費者給予國貨的充分信任與支持。

“中國時間已經來臨了,絲芙蘭希望能夠幫助中國本土的高品質品牌實現高端化,并沖向國際。”陳冰如是表示。

新營銷論壇
找準營銷“錨”點,搶占用戶心智

美妝企業想要做好品牌營銷,就必須找準營銷“錨點”,同時,深度了解平臺玩法,實現流量的精準投放。在抖音TOP美妝達人阿純看來,營銷“錨點”提純,是讓營銷起效的前提,也是品牌擊穿目標用戶的關鍵一步。

在伊斯佳總經理梁雪看來,品牌想要打造一款“長紅爆品”需要選中具有增量機會的品類賽道,同時還應該學習外資品牌“功效+差異化+權威性”的爆品打造公式。

對于爆品策略,偉博海泰生物集團董事長李和偉以自家凍干閃釋面膜為例給出答案:15秒內完成交聯高分子吸水膨脹技術,把高分子保持的水分給到皮膚。“這就是爆品的底層邏輯,一個面膜帶給消費者的感受,這個價值才是給他消費的理由。”

微盟集團電商運營專家周夢夢表示,在流量流量獲取成本越來越高,品牌營銷難度陡升的情況下,微盟也在致力于幫助品牌提升能數字經營力,打通公域和私域,構建全域數字化商業閉環,找到生意的增量。

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大會主論壇現場

新渠道論壇
渠道的核心價值是人貨匹配效率

近兩年,化妝品行業的銷售渠道正在發生深刻變革。“相較于聚焦線下的1.0時代和聚焦電商的2.0時代,3.0時代的新銳品牌更懂得如何整合和盤活線上線下,甚至帶領自己的品牌開疆拓土,走向海外。”CBNData數據分析師魏宇彤說道。

京東美妝事業部全渠道項目負責人謝少博指出,渠道的核心價值是人貨匹配效率。要想提升渠道的核心價值,事實上就是時空效率的整合。

當下,直播成為美妝品牌重要的內容和價值輸出渠道。若羽臣內容電商事業部總經理、紅時電子商務公司總經理王美美表示,美妝直播有三大“利器”,即達人直播、明星直播、品牌自播。

同樣發力線下渠道的源生堂,目前已開出300家門店,自2019年起保持了每年180%的復合增長率。在廣西源生堂養發品牌創始人黃偉文看來,品牌的高速發展離不開“產品創新、服務創新和場景創新”。

新國貨論壇
新國貨不僅是新來者,更是顛覆者

在新國貨論壇上,多位演講嘉賓總結了當下國貨品牌的一些特點,并對新國貨提出了新的展望。

首先,國貨美妝品牌要想提升市場競爭力,必須創造自己的特色,打造形神兼具的產品。

德正堂藥業創始人郭襄潁指出,近幾年,為打造具備中華民族文化特色的美妝產品,不少品牌嘗試在包裝設計上進行了一定創新,掀起一陣國風熱潮,但更多是“徒具其形,未見其神”,她強調,“只注重包裝的視覺系統而缺乏文化底蘊的產品是很難持續的。”

其次,國貨品牌需要圍繞消費者的需求,進行精準運營和營銷。

璦爾博士品牌創始人白天明表示,國貨品牌需要不斷勇敢地探索,需要踏踏實實靜下心來,圍繞研發、圍繞渠道、圍繞消費者去做產品,通過時間去沉淀市場結果。

新銳洗護品牌Spes詩裴絲也是立足于用戶需求的品牌,其創始人鄭如晶表示,在產品開發時,Spes詩裴絲研究了大量的用戶數據,從用戶數據去了解用戶需求,通過數據佐證做產品的直覺。

2021中國化妝品大會圓滿落幕,產業趨勢“一網打盡”
大會論壇現場

功效護膚論壇 
新規之下,功效護膚品牌如何突圍?

根據眾多嘉賓的分享,目前功效護膚市場呈現出以下幾點趨勢。

一、新條例的推出更新了化妝品的定義,也對企業提出了更高的要求。

恩特科技合伙人方維亞指出,在備案時,企業要明確自己的產品分類編碼,與工廠/研發團隊確認產品預期功效,檢查功效依據支撐的完整性與科學性,制定功效延伸宣稱用語。

二、功效護膚市場崛起,全民泛成分黨時代來臨。

“中國功效護膚市場大有可為。”萊博藥妝技術(上海)股份有限公司總經理蔡艷表示,現階段,諸多品牌的功效護膚品已經實現了“出圈”,比如薇諾娜、華熙生物、愛美客、百植萃等,它們都有著共同的特點 -- 功效安全、品牌細分。

三、打造品牌核心壁壘,才有機會突圍。

百植萃&稚可CEO、稚可聯合創始人Nancy認為,成長初期,品牌可以通過渠道和營銷的紅利實現自身的快速發展。但隨著消費者愈發理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產品力,打造品牌核心壁壘,方有機會突圍。

設計創新論壇;
消費者喜好是一切設計的核心基礎

“得年輕人者得天下”,相關數據顯示,愿意為“國潮”、“情懷”、“不同”買單,正成為年輕消費群體的新標簽。

上海市創意設計工作者協會副主席、上海家化首席設計師徐軍認為,結合中國美學的設計能為美妝品牌賦能,即“把時尚的色彩、材質,與傳統經典文化相結合,形成我們能夠表達當代人喜歡、理解的美學感官。”

“如今在中國國潮、國貨當道的背景下,我們看到了跨界聯名的力量。”法尚傳媒經理Emma Chateauneuf表示,這種跨界并不是簡單的LOGO合并,而是喚起消費者情感鏈接。

上海英宇業務副總經理趙慧敏認為,目前消費者身處顏值時代,對于美的追求孜孜不倦,因此作為包材生產商,需要不斷研究、突破,做出吸引眼球、個性化的包裝效果。

新品開發論壇:
新法規引領化妝品市場規范化發展

在新品開發論壇上,多位嘉賓總結出了美妝產品的開發思路和新趨勢。

其一,新法規引領化妝品市場規范化發展。

大麥星球聯合創始人、高級數據分析師何婉瑩指出,隨著功效宣稱的趨嚴,概念性添加的產品減少,功效趨向單一;產品上新和更新迭代減慢:新品開發成本增加,研發周期變長。

杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳表示,填補監管漏洞,提高違規經營成本,既體現了立法的進步,也進一步從立法角度明確了化妝品行業未來發展的方向。

其二,極簡、環保的化妝品越來越受歡迎。

高麗雅娜品牌管理中心副總經理盧紅丹表示,極簡的化妝品配方越來越流行,“主打摒棄復雜成分、減輕皮膚負擔、支持環保的Vegan(素食主義)化妝品開始滲透到中韓化妝品市場。”

其三,合成生物學前景可期。

廣州美中生物科技有限公司創始人、生物工程學教授涂桂洪表示,“在功能性護膚品開發的功能性測試中發現,用合成技術生產出來的原料可用于抗衰、修護、祛痘、舒緩、祛皺等一系列護膚品,并取得了非常不錯的效果。”

若想獲得會議完整報道,可關注《化妝品觀察》公眾號或登錄“品觀網”。

10月18日,由品觀APP和《化妝品觀察》聯合主辦的下一場活動品觀找貨巡展·西南站也即將在成都七一世外桃源酒店開幕,巡展主打“精選品牌、精準對接”,報名通道現已開啟,歡迎來現場一聚。

 
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