湯臣倍健深度融入“IP+”,實現中秋動銷與品牌增長雙賦能

發布時間:2021-09-19 19:13:00      來源:
廣州2021年9月18日 /美通社/ -- 今年八月十五夜,敦煌祥瑞踏光來。中秋將至,湯臣倍健將突破傳統,創新整合營銷方式,聯合現象級國潮IP“敦煌美術研究所”推出精美禮盒,以科學營養為根基,開展節日動銷戰略,在節日來臨之前大展身手。

敦煌奔月,禮遇營養 | 超強聯合,品效共贏

千年敦煌是世界級文化遺產,更是祈福九州的象征。湯臣倍健始終堅持科學營養先行,秉持守護健康的初心,與敦煌美術研究所聯名,共掀營養新國潮,實現品效雙贏,既是文化疊加,更是理念相融,在中秋時節,共同為重要的人祈愿祝福。

湯臣倍健深度融入“IP+”,實現中秋動銷與品牌增長雙賦能
敦煌奔月,禮遇營養

此次聯名突破傳統方式,以#敦煌奔月,禮遇營養#為主題,禮盒設計、美陳物料、創意內容、互動玩法,都緊扣敦煌文化的祥瑞象征與消費者佳節企盼美好的衷心祝愿。商超戶內戶外的快閃活動則以“敦煌飛天,營養有禮”為主題,設立拍照區吸引消費者停留,傳遞中秋送營養禮的信息,進一步驅動購買。

不論是禮盒設計、物料產出,還是線下的快閃店,高顏值視覺成為這次聯動的一個標簽,再加上走心的產品寓意,俘獲了不少“顏值主義”的消費者,讓湯臣倍健在佳節之際脫穎而出。

禮盒內外充滿亮點 | 國潮設計,產品走心

湯臣倍健此次組合推出兩款藥線贈品禮盒和一款電商手提盒,不僅創新國潮設計,在產品搭配上更花足心思。

禮盒從外到內充滿亮點,外設計巧妙結合經典的敦煌壁畫作品與中秋節日氣氛,塑造出符合當代年輕人審美需求的大美國潮意境。在內產品搭配上,產品涵蓋了廣泛年齡段,滿足了不同人的需求。

精美的禮盒更是吸引了一大波對國潮有感的年輕群體,這也是湯臣倍健品牌年輕化及積極擴圈的一次有益嘗試。

湯臣倍健深度融入“IP+”,實現中秋動銷與品牌增長雙賦能
國潮設計

敦煌祈福禮盒

鳴沙山的神秘大漠,莫高窟內的古老壁畫,神女反彈琵琶,伴隨著盛唐的樂曲凌空起舞,舉手投足間衣袂飄飄,綢緞流淌,一幅“明月映敦煌,飛天福相依”的美景映入眼簾。從理念到繪畫,禮盒均迎合當下市場大熱的國潮風,與當下年輕市場的消費趨勢不謀而合。

敦煌燈籠禮盒

明月高空,飛天神女手托蓮花飄逸而至,九色鹿尋光踏來,靈巧的身姿濺起花瓣彩蝶。“九色鹿王奔月去,飛天送福迎佳節” -- 這一景象化作中秋的宮燈,帶著安康祝福走進千家萬戶。

敦煌飛天舞蝶手提盒

今年中秋,湯臣倍健打出線上線下組合拳,線上以創意互動與組合營銷為銷售加持,并推出了精美的手提盒,高顏值的外包裝吸引了一大波關注,讓品牌在線上獲得更多曝光。圓形手提盒仿若一輪圓月,飛天神女與九色鹿攜帶祥云伴月。“起舞弄清影”的中秋浪漫,更會在打開盒蓋的一瞬間驚喜上演 -- 月中彩蝶展開蝶羽,翩翩飛來。

品牌資源匯聚 | 多元動銷,立體傳播

在藥線終端陳列方面,湯臣倍健貼合中秋節日氛圍,提供多樣化的主題物料美陳,讓敦煌國潮美學走進消費場景 -- 小到促銷插卡,大到造型堆頭,將購買欲拉滿。

湯臣倍健深度融入“IP+”,實現中秋動銷與品牌增長雙賦能
藥店終端陳列效果圖及絲巾拍攝圖

此外,湯臣倍健還為重點連鎖伙伴提供異業贈品支持 -- 敦煌祈福絲巾,代表敦煌傳奇色彩的印花圖案,被時尚設計重新解構,如萬花筒般絢爛地呈現在絲巾之上,成為消費者收藏或禮贈的藝術佳品,是禮盒之外的又一成交利器。

湯臣倍健也將在9月陸續開展傳播活動,宣傳視頻、系列海報、互動H5等同步宣發,聯動多領域媒體矩陣宣傳報道,持續提升影響力,不僅為中秋節點銷售助力,更為整個品牌成長發力。

今年,湯臣倍健首次重磅跨界年輕人追隨的國潮IP,以全新姿態迎接中秋佳節,F象級IP以及全面營銷的雙雙支持,讓湯臣倍健在這個金秋展露頭角,與年輕群體進行了一次有效的接觸,也期待湯臣倍健帶來更多的驚喜。

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